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南京葡萄酒谁“促销”谁“畅销”
信息来源:青岛卡斯特酒庄有限公司    日期:2008-3-18
    近日,《华夏酒报》记者在走访南京各商场、超市时发现,现在的葡萄酒消费市场比较平淡。张裕、长城、王朝、威龙等国内知名品牌,销量也不太稳定,出现了谁“促销”谁“畅销”的现象。
     在南京汽车站苏果社区店酒水专柜,酒水促销员告诉《华夏酒报》记者:“春节过后,葡萄酒销售量减少了,每天销售最多的是价位在20—50元/瓶的中低档葡萄酒。但是也不是每种产品都有销量,通常是做促销的产品卖得比较多,这几天,张裕、威龙正在搞活动,它们近期的销量还是比较多的。”
  在促销现场,记者也确实看到了各商超酒水专柜比较冷清,但酒水之间的促销竞争却是十分激烈,降价促销、买即返现金、买一赠一等多种促销手段不一而足。一位选购了一箱威龙葡萄酒的消费者告诉记者,自己平时爱喝点葡萄酒,但是消费品牌不固定,主要是像张裕、王朝、威龙等国内知名品牌,这次主要是想趁葡萄酒降价促销的时候多储备点。
     春节过后,进入酒类消费的淡季,不少品牌都在搞促销活动,借此来拉动消费。
  针对南京现在的葡萄酒消费情况,一业内人士分析:“消费者的理性消费无疑是好的,但是透过这种现象也恰恰显示出了目前南京葡萄酒消费还是不成熟的,消费者品牌忠诚度比较低的。各葡萄酒品牌要想做到长远发展,就必须在品牌文化和品牌忠诚度上多多引导消费者。”

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